農業農（nóng）村部開展2024年農業品牌精品培育工（gōng）作

各省、自治區（qū）、直轄市農業農村(農牧)、畜牧獸醫、漁業廳(局、委),新疆生產建設兵團農業農（nóng）村局:

　　根據《農（nóng）業農村部辦公廳關於印發〈農業品（pǐn）牌精品培育計劃（huá）(2022—2025年)〉的通知》(農辦市〔2022〕8號)部署安排,現將（jiāng）2024年農業品牌精品培育有關工作（zuò）通知如下。

　　一、工作目標

　　2024年,在前兩年重點培育品類（lèi）基礎上（shàng）,綜合產業規模、品牌基礎、市場（chǎng）消費和國內外（wài）影響力等因素（sù）,重點培育32個品類的區域公用品牌,包（bāo）括糧油(大（dà）豆（dòu）、木薯、燕（yàn）麥（mài）、綠豆、紅小豆、油菜籽)、果（guǒ）品(柿子、菠蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬菜(黃瓜、芥菜、蘆筍、芹菜、胡蘿卜、冬瓜)、畜禽（qín）(肉牛、肉羊、雞、鴨、鵝、犛牛、驢、鹿)、水產(魚,側重於鯉魚、羅非魚;甲殼,側重（chóng）於蟹;貝,側（cè）重於牡蠣;藻)、中藥材(天麻、枸杞),及（jí）其他在（zài）國內外市場具有較（jiào）強競爭優（yōu）勢的品類（lèi）。

　　二、培育條件（jiàn）

　　本通知培育的農業（yè）品牌,聚焦（jiāo）農（nóng）產品區域公用品牌,具體是指在一個具有特定自然（rán）生態環境、曆史人文因素的明（míng）確生產區域內,由相（xiàng）關組織所有,由若幹農（nóng）業生（shēng）產經營主體（tǐ）共同使用的農產品品牌（pái）。品牌名稱由“產地名+產品（pǐn）名”構成,產地為縣級或地市級。

　　(一)基本條件。區域公用品牌持有主體在中國境內登記機關（guān）依法登記,具有獨立法人(社團、事業)資格;取（qǔ）得合法有效的商標注（zhù）冊;已獲得地理標誌相關認定（dìng）/登記或全國名特優新農產品登錄（lù）;已納入省級農業品牌目錄或省（shěng）級農業（yè）品牌重點培育範圍;已實施農業（yè）品牌授權管理,品牌授權使用（yòng）主體經營狀況和信用記錄良好,無違法違規記錄,且至少包（bāo）括1家省級及以上（shàng）農業產業化龍頭企業或國家級農民合作社。

　　(二)品牌發展優勢明顯。品牌定位清晰,目標市場明確（què）,具有明顯的區域資源優勢、曆史（shǐ）人文特征和產業（yè）特色。區域環境（jìng）資源獨特,種（zhǒng）養曆史悠久,具有一定的產（chǎn）業規（guī）模,組織化程度高,實施信息化追溯,注重生態保護（hù）,具有較強的發展優勢和市場潛力。

　　(三)品牌競爭（zhēng）力較強。品（pǐn）種優良,競爭優勢明顯,具有自主知（zhī）識產權。品質突出,區（qū）域公用品牌授權（quán）使用主體通過綠色食品（pǐn）、有機農產品、良好農業規範(GAP)等認證比例較高。實施（shī）標準化生產,加強質量（liàng）管理,注重科技創新,強化品質保障。文化底蘊深厚（hòu）,具備傳承弘揚中華（huá）優秀農耕文化的獨特內涵,具有（yǒu）獨特的品（pǐn）牌核心價（jià）值和品牌故事,積極開展（zhǎn）品牌文（wén）化（huà）交流和推廣。

　　(四)品牌發展力（lì）突出。政策扶持體係健全,建立（lì）有效的激勵機製,為品牌高質量（liàng）發展提供政策保（bǎo）障。品牌管理規範,具有品牌管理機構和運營團隊（duì）,製定嚴（yán）格的授權管理製度。加強（qiáng）品牌保（bǎo）護（hù）,實施積極的保護策略,注重品牌監測、評價和服務。

　　(五)品（pǐn）牌影響力較大。品牌具有較好的認知度、知名度和美譽度。具有（yǒu）品牌宣傳識別體係,具有較強的品牌傳播能力和渠道運行能力（lì）。市場（chǎng）優勢明顯,品牌接觸點便捷多樣,在同類產品中擁有較高的市（shì）場占有率。品（pǐn）牌及其主體獲得省部級及以上政府部門、國際權威機構頒發的相關榮譽或（huò）稱號,獲得國（guó）內外消費者積極認可。

　　(六)品牌帶動力明顯。品牌對產（chǎn）業發展具有較強帶動力,有力促進產業提質增效和農民增收。品牌（pái）主體注重履行（háng）社會責任,對區域經濟發展具有較強支撐（chēng）力。

　　三、培育措施

　　(一)加強政策支持。各地要立足區域發展實際,統（tǒng）籌產（chǎn）業發展和市場消費需求,明確品牌（pái）發展定位,建立健全精（jīng）品培（péi）育（yù）扶持和促進機製,確立階段性工作目標、任務與舉措,著力在（zài）資金、政（zhèng）策、服務等方麵提供支持,促進精品培育品（pǐn）牌發展壯大。

　　(二)加大營銷推介。利用展會節慶平台,組（zǔ）織開展專題展示展銷活動。持續組織開展農業品牌精品（pǐn）培育全媒體公益宣展活動,充分組織傳統媒體、新媒體等平台,赴（fù）品牌產地開展聯合采（cǎi）訪和宣傳推廣（guǎng）,突出（chū）品牌特色（sè）,講好品牌故事（shì）,樹立品（pǐn）牌形象,提高品牌傳播聲（shēng）量（liàng）。

　　(三)推動（dòng）渠道對接。組織舉辦農產品產銷對接係列活（huó）動,指導有關單位舉辦形式多樣的渠道對接活動（dòng）,支持品（pǐn）牌主體與大型優（yōu）質供應鏈企業、電商等開展精準（zhǔn）對接合作,推動精品培育品牌渠道升級,促進品牌（pái）農產品銷售。

　　(四)加大海外推廣（guǎng）。持（chí）續開展中國農業品牌（pái）全（quán）球（qiú）行,組織品牌（pái）主體參加與品牌定（dìng）位相符的境外知名展會,對標主要目（mù）標市場,開展展銷供需對接活動。利用現有宣傳資源平台,講好中國農業品牌（pái）故事,加（jiā）大海外宣傳力度,擴大精品培育品牌國際知名度和（hé）認可度。推動品牌主體獲取（qǔ）出口認證認可(GAP、HACCP等（děng）),提升國際市場接（jiē）受度和信任度。

　　(五)加強金融（róng）扶持。用（yòng）好農業經營主體信貸直通車和農業農村基礎設施融資項目庫兩個服務平台,推動與金融機構開（kāi）展合作,構建金融（róng）支持農業品牌精品培育的有效模式和長效機製。鼓勵政策（cè）性、開發性、商業性（xìng）等各類金融機構創新融資模式,創設專屬產品,優化信貸條件（jiàn）,為品牌核心授權（quán）使用（yòng）主體提供精準高（gāo）效的（de）信貸支持。鼓勵有（yǒu）關金融機（jī）構發揮網點（diǎn）、人（rén）員和平台優勢,提供（gòng）招商引資、供需對接等撮合服務,助力精品（pǐn）品牌打造。

　　四（sì）、組織（zhī）實施

　　(一)組織推薦。省級農業農村部門負責組（zǔ）織初審和推薦工作,綜合考慮產業發展布局、品牌特色優（yōu）勢和競爭力、市場（chǎng）消費趨（qū）勢、文化底蘊內涵和國（guó）內外影響力等要素,建（jiàn）立健全科學的推薦機製,可適當向脫貧地（dì）區傾斜（xié）,新疆、西藏（cáng）等地（dì）條件可適（shì）當放（fàng）寬。培育推（tuī）薦工作要堅持高（gāo）標準,嚴格把關,規範程序,特別（bié）要（yào）對各地申報內（nèi）容的真實性和規範（fàn）性進行審查。其中,每個省(自治區、直轄市)每（měi）個品類最多推薦1個區域公用品牌,每個區域公用品牌推（tuī）介1—3個核心授權使用主體,每個使用主（zhǔ）體推（tuī）介（jiè）1—2個（gè）核心產品。

　　(二)統籌實（shí）施。農業（yè）農（nóng）村部市場與信息化司（sī）統籌負責農（nóng）業品牌精品培（péi）育工作。農業農村部農產品質量安全中心負責具體組織實施（shī）,農業農村部信息中心負責技術支持。省級農業農村部門應聚焦我部農業品牌精品培育（yù）計劃（huá）和省級農業（yè）品牌目錄開（kāi）展農業品牌建設（shè）,不再重複性開展省級精（jīng）品培育工作,推動形成上下聯動、梯次培育的農業品牌目錄體係。

　　(三)動態管理。納入今年農業品牌精品培育計劃的品牌,有效期為4年（nián）。品牌持有主（zhǔ）體須提交年度建設進（jìn）展情況。我部將組織抽查（chá）複核及評價,有效期內如發現虛假申報或（huò）存在違法違規等行為,一經查實,立即撤銷（xiāo）。

　　(四)規範開展。農業品牌精品培育工作堅持公益性原則,禁止以此項工作名（míng）義謀取利益,不得向品牌主體收取費（fèi）用,嚴守財經紀律,嚴防廉政風（fēng）險。

　　(五)有關（guān）要求。申報主體登錄中國農業品牌公共（gòng）服務平台(http://aboc.agri.cn),在線填報並（bìng）上傳相關附（fù）件材料,在線打印生成申報書。經省級農（nóng）業（yè）農村（cūn）部門審核並（bìng）蓋章後,於2024年6月30日前郵寄至農業農村部農（nóng）產品質量安全中心。

　　五、聯係方式

　　農業農（nóng）村部市場與信息化司

　　聯係人（rén）:趙（zhào）帥琪　尚懷國

　　聯係電話:010﹘59191598,59191453

　　農業農村部農產品質量安全（quán）中心

　　聯係人:秦梓軒 陳雪

　　聯係電話（huà）:010﹘59198521,59198569

　　傳真:010﹘59198522

　　地（dì）址:北京市（shì）朝陽區朝外（wài）大街223號411室

　　郵編:100020

　　農業農村（cūn）部信息中心

　　聯係人:穀雨川 劉恬園

　　聯係電話:010﹘59195176,59195027

　　附件:1.農業品牌精（jīng）品培育計劃區域公用品牌申報書

         2.農業品牌精品培育計劃區域公用品（pǐn）牌核心授權使用主體和產品推薦表

農業農村部辦公廳

　　                                                                                         2024年5月28日

文章來源——農業農村部